La Suède enregistre une baisse de 15 % des dépenses publicitaires liées aux jeux d'argent en 2022
La question de la publicité publique sur les jeux de hasard est actuellement un sujet controversé dans le monde entier. Alors que les gouvernements cherchent à lutter contre le jeu excessif, ces tactiques de marketing ont récemment fait l'objet de vives critiques. Mais les opérateurs de jeux d'argent et les médias publics ont fait valoir que l'interdiction des publicités sur les jeux d'argent pourrait réduire le financement de services essentiels comme le sport et la santé.
En Suède, l'industrie du jeu a eu la chance de échapper à une interdiction de jour en 2022. Cette décision s'est avérée juste après la Autorité suédoise des jeux (Spelinspektionen) a déclaré que le pays a enregistré la plus faible publicité sur les jeux d'argent depuis 2018.
Selon l'autorité, les opérateurs de jeux d'argent réglementés en Suède ont investi 3,4 milliards de SEK (280 millions d'euros) dans des activités publicitaires en 2022. Cela représente les dépenses publicitaires brutes sur les chaînes médiatiques traditionnelles comme la télévision et la radio.
Il convient de noter que les dépenses publicitaires de 2022 représentent moins de la moitié des 7,3 milliards de SEK (620 millions d'euros) déclarés en 2018 lorsque Suède a relancé son marché du jeu. C'était après que le pays a commencé à délivrer de nouvelles licences conformément à la loi de 2018 sur les jeux.
En 2018/2019, le secteur des jeux a fait l'objet d'un examen minutieux, avec des accusations étendues de la part des médias locaux. Ardalan Shekarabi, un ancien ministre de la sécurité sociale, a ensuite été chargé par le gouvernement de superviser l'élaboration de la politique du marché des jeux d'argent avant de recommander une révision de la publicité dans le cadre de la "Gaming Market Inquiry".
Les statistiques les plus récentes de Spelinspektionen montrent que depuis 2018, les dépenses publicitaires de jeu sur les médias conventionnels comme la télévision, la radio et les services d'impression ont diminué chaque année. Au départ, les publicités sur les jeux d'argent des opérateurs de paris sportifs et de casinos ont été critiquées par les organisations et les politiciens, les qualifiant de produits de jeu les plus risqués.
Le dernier rapport révèle une répartition équitable des dépenses publicitaires liées aux jeux d'argent dans tous les secteurs. Voici comment le grand public a consommé les publicités sur les jeux d'argent et de hasard :
- Opérateurs de loteries - 26
- Paris sportifs - 28%
- Paris sportifs non hippiques -28%
- Courses hippiques - 12%
- Loto - 4%
- Jeux soft - 4%
Mais la Suède n'est pas la seule à vouloir réduire les publicités sur les jeux d'argent. En Australie, un rapport d'enquête parlementaire a proposé une interdiction progressive en moins de 3 ans. Le même scénario est en cours au Royaume-Uni, avec Chelsea, une équipe de Premier League de premier plan, se retirant d'un accord de parrainage de maillots avec une société de paris réglementée localement.
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